巨头入局,利润激增……小家电行业为啥突然火了?

  这个行业“真香”?巨头企业纷纷入局!有公司净利润增长近99%!为啥突然火了?

  小家电是指除了黑电、白电之外,体积、功率较小的家电产品。今年以来,由于新冠肺炎疫情的影响,消费者的生活习惯发生改变,各类小家电的需求出现了迅猛增长。

  面对激烈的市场环境以及需求多样化的消费者,不少小家电企业都在加大研发力度,挖掘消费者需求,加快推出新品。与此同时,小家电行业的市场前景,也吸引了更多的入局者。

  直播带货+内容电商

  小家电线上销售增速明显

  今年突如其来的新冠肺炎疫情大幅增加了消费者在家逗留的时间,同时也激发了市场对厨房生活类小家电的需求。

  在广东佛山的一家小家电企业,记者看到几个直播团队正在直播。负责人告诉记者,从今年三月份以来,他们每天都有四到五场的直播,直播时间也从去年的两三个小时变为现在的十几个小时。

  据了解,以往小家电企业只要聚焦天猫、京东这些传统的电商渠道,就可以获得不错的业绩。但是随着直播带货和内容电商的兴起,小家电产品的营销渠道发生了重大改变,再加上今年疫情期间更多人愿意宅在家中,习惯网上购物,消费习惯的改变也对小家电线上销售提出了更高的要求。

  奥维云网发布的数据显示,2020年上半年,国内小家电市场销量线上占比已达83%,与去年同期相比提升了9%。另据京东数据显示,今年“618”期间,破壁机、多用途锅、空气炸锅等新兴厨房小家电销售额同比增长超200%,电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额同比增长185%。

  市场竞争加剧

  小家电企业加速上新

  据了解,相比于大型家电的生产流程繁琐、技术难度较大,小家电更容易被模仿和复制。在市场竞争加剧的背景下,小家电的创新开始比拼更为细分的人群运营,同时基于生活场景去挖掘新的潜在需求,小家电产品逐渐朝着快消品的方向发展。记者在采访中了解到,小家电企业今年推出新品的速度比往年明显加快。

  小家电的市场前景也吸引了越来越多的资本入局。奥维云网的数据显示,2019年1月-2020年3月,厨房小家电的线上品牌数增长约100个,而2017-2019年,两年间仅增长了约60个。

  另外,一些生活用品巨头也开始布局小家电,今年7月,韩国乐扣乐扣在中国发布10款小家电新品,正式进军小家电领域。随着市场竞争加剧,如何保证自己不掉队,不被市场淘汰,已成为各小家电企业首要考虑的问题。

  小家电龙头业绩增长明显

  产品创新催生市场新需求

  近期,小家电板块相关上市公司相继发布了2020年半年报。疫情的影响导致大家生活习惯发生变化,对小家电的需求大幅提升,各龙头小家电企业都在加速上新,具备一定竞争力的公司业绩增长明显。那么,投资者应该如何把握小家电行业发展带来的投资机会呢?

  数据显示,A股市场上,小家电板块共计有18家上市公司,其中10家公司今年半年报业绩出现上升,8家下降。其中,新宝股份2020年中报净利润4.31亿元,同比增长79.19%;小熊电器2020年中报净利润2.54亿元,同比增长98.93%;爱仕达2020年中报净利润1.44亿元,同比增长79.05%;奥佳华2020年中报净利润1.49亿元,同比增长42.09%。

  从股价表现来看,今年年初至昨日收盘,中信小家电指数涨幅达52.37%,而同期的中信家用电器指数涨幅仅为11.65%,小家电指数跑赢家用电器指数40.72个百分点。

  开源证券可选消费首席分析师 吕明:从需求端来看,上半年疫情期间,消费者居家时间提高拉动了对小家电的需求;从股价来看,小家电行业的整体的涨幅优于白电板块和整个家电板块,主要原因是,白电板块有很多线下渠道,线下渠道受疫情影响比较大,小家电板块由于以电商渠道为主,所以整体的业绩表现更好。

  业内人士分析认为,居民可支配收入的提升,是小家电行业长期增长的基础。一方面新消费的发展带来小家电板块长期的变化,使之更加偏向快消品发展。各小家电龙头企业加速上新,拓展应用场景,挖掘需求;另一方面,行业龙头企业不断强化在电商渠道的优势,获取更多的流量,未来销售有望持续增长,但同时行业也存在一定的投资风险。

  开源证券可选消费首席分析师 吕明:首先,小家电行业的品类比较多,单一品类的规模瓶颈比较明显;第二,龙头公司是否能持续地推出爆款产品,存在一定的不确定性;第三,小家电行业进入门槛相对不是特别高,未来有可能会面临行业竞争加剧的风险。

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